Без бюджета (Игорь Манн)

В руководстве вы найдете 73 эффективных маркетинговых инструмента, которые вы можете использовать в условиях ограниченного маркетингового бюджета (или его полного отсутствия).
По каждому инструменту приводится подробное описание — кому делать, что делать, как делать. Это незаменимое руководство для тех, кто желает использовать ресурсы компании максимально экономно и при этом с наибольшей отдачей.

Почему мы решили издать эту книгу

На сегодня это самая оригинальная, самая практичная и самая дорогая бизнес-книга.
В общем, такой книги еще не было. И если не мы («МИФ»), то кто же?

Для кого эта книга

Для владельцев и руководителей компаний.
Для коммерческих директоров.
Для маркетеров.

Фишка книги

Невероятно высокий КПД руководства!

От автора

Идея написать книгу о маркетинге (почти или совсем) без денег появилась у меня давно, еще в 2003 году, когда я писал свою первую книгу «Маркетинг на 100%». Работа с маркетингом в условиях отсутствия бюджета — опыт весьма интересный и полезный. За свою карьеру мне пять раз приходилось заниматься маркетингом вовсе или почти без бюджета. Кризис отрасли. Кризис ликвидности. Кризис управления, кризис, кризис… Но не всегда причиной был кризис.

Например, когда в 2005 году мы стартовали с издательским проектом «МИФ», наш маркетинговый бюджет на первый год составлял 400 долларов. И ничего, свои первые 100 миллионов рублей мы уже сделали.

Интересный факт из теории маркетинга: среди 5000 маркетинговых инструментов есть несколько десятков почти либо совсем бесплатных. Иными словами, вы ничего (или практически ничего) не платите, когда их используете.

Но эффект получаете.

О них — эффективных и малоизвестных — и пойдет речь в этой книге.

Развернуть описание Свернуть описание

Игорь Манн — самый известный маркетер России, спикер, автор, издатель. Окончил Московский институт управления, некоторое время работал там же, затем в рекламном агентстве.

Маркетинг полноправно появился в жизни Игоря в 1993 году, когда он стал менеджером по маркетинговым коммуникациям в московском офисе швейцарской компании Ciba-Geigy. Сейчас практический опыт Игоря в сфере маркетинга более 20 лет. За это время он работал директором по маркетингу, коммерческим директором, региональным директором. Среди компаний, с которыми он сотрудничал, — Lucent Technologies, Alcatel, «Арктел», Konica Corporation, АН МИАН и другие. Отрасли, в которых работал Игорь: агробизнес, фотобизнес, телеком, книжный бизнес, недвижимость.

Игорь Манн регулярно ездит по стране с корпоративными и открытыми тренингами, выступает для студентов. За это время на его тренингах и семинарах побывало более 500 000 человек.

Автор множества бизнес-книг, среди которых «Маркетинг на 100%», «Маркетинг без бюджета», «Точки контакта», «Номер 1» и другие. После выхода «Маркетинга на 100%» его стали называть «русским Филипом Котлером» Эта книга стала номинантом конкурса «Книга года-2004», получила награду «Лучшая книга по маркетингу» в номинации e-xecutive.ru, лауреат «Proba-2005», трижды лауреат «Книга года» по версии Российской гильдии маркетологов. Практически все книги Игоря становятся бестселлерами.

Трижды труды Манна были признаны Книгой года в области профессиональной литературы. В 2005 году Игорь Манн вошел в рейтинг 30 ведущих маркетинг-директоров по версии журнала «Секрет фирмы». Дважды был признан «Консультантом года» по версии Российской гильдии маркетологов. В 2008 году стал обладателем высших наград в трех номинациях — самый известный консультант по маркетингу, представитель лучшего делового издательства «Манн, Иванов, Фербер», автор самой полезной книги по маркетингу.

Развернуть описание Свернуть описание

Книги, которые могут вас заинтересовать

Маркетинг на 100%: ремикс

Игорь Манн

Куплено более 100 000 экземпляров

Маркетинговая машина

Игорь Манн и Анна Турусина

Маркетинговая машина

Арифметика маркетинга для первых лиц

Игорь Манн

Арифметика маркетинга для первых лиц

Точки контакта

Игорь Манн и Дмитрий Турусин

Поможет сделать ваш маркетинг эффективнее

Возвращенцы

Игорь Манн и Анна Турусина

13 правил хорошего маркетинга от Игоря Манна

Игорь Манн о первом издании книги.

Статья Forbes

Краткие отзывы

Рецензия Константина Харламова Mirax Group

Рецензия Юрия Чередниченко

Рецензия Евгения Питолина Лаборатория Касперского

Рецензия на портале Marketing PRO

Рецензия в блоге mental-skills.ru

Рецензия Анастасии Солнцевой

Рецензия Александра Зверева e-Legion Ltd.

Рецензия Марины Ленсу агентства «Партер» и «Контрамарка»

Рецензия Сергея Азимова Клуб предпринимателей «НЕРАБОТА»

Рецензия Сергея Васильева Адвокатское бюро Ларисы Гамм

Рецензия Анатолия Дуракова

Рецензия Виталия Говорухина

Рецензия Анатолия Дуракова

Рецензия в журнале Marketers Digest

Рецензия Олега Макарова

Рецензия Андрея Веселова

Рецензия Анатолия Дуракова

Оплата через Сбербанк или интернет-банк (для частных лиц)

Описание и фотографии

Рецензия Александра Ширышева

Рецензия в журнале РБК daily Санкт-Петербург

Рецензия на портале Marketing PRO

Рецензия в блоге mental-skills.ru

Рецензия Анастасии Солнцевой

Рецензия Виталия Говорухина

Рецензия Анатолия Дуракова

Рецензия в журнале Marketers Digest

Рецензия Александра Ширышева

Рецензия в журнале РБК daily Санкт-Петербург

Это книга о научных исследованиях, которые пытаются объяснить наше покупательское поведение. А на самом деле — о человеческой природе. В книге четыре магистральные темы, но в этой рассылке я коснусь только одной — природы и пользы брендов. Оказывается, они влияют на нашу жизнь куда сильнее, чем кажется.

Развернуть описание Свернуть описание

Бренд и предубеждения

Бренд, упаковка и подача товара влияет на то, каким нам кажется сам товар. Ученые доказали, что предубеждения о товаре объективно влияют на ощущения от него.

Эта книга изменит ваши представления о маркетинге раз и навсегда.

Бренд влияет на отношение покупателей к продукту. Немецкая техника кажется надежнее, швейцарские часы — качественнее, краснодарские помидоры — вкуснее, крымские фрукты — слаще, анапское вино — пьянее. И все это может не иметь ничего общего с реальностью. Ожидания — только в голове покупателя. Это не социальная блажь, это биология мозга. Мы даже не можем сознательно на это повлиять.

Читать продолжение