Пожалуй, каждый, кто достаточно регулярно читает зарубежную бизнес-литературу, написанную прославленными маркетинговыми гениями, уже точно уяснил, что мир меняется. Точнее, он уже изменился, но при этом продолжает стремительно меняться. За темпом этих изменений успеет далеко не каждый маркетолог и далеко не каждая компания. При этом цена подобной нерасторопности – гибель корпорации. Собственно, все это – факты уже известные. И собственно об этом данная книга.
Два шведа, авторы нашумевшей книги «Бизнес в стиле фанк», решили рассказать о том, что произошло с момента ее написания. А произошло очень многое: какие-то прогнозы, данные ими раньше, сбылись с пугающей точностью, какие-то – нет. Собственно «Бизнес в стиле фанк навсегда» целиком состоит из описания трендов и текущей ситуации, а также попыток смоделировать дальнейшее развитие ситуации: как меняется поведение потребителей, чего люди 21 века ждут от брендов, что будет определять успех компании в будущем и т.п. Авторы говорят обо всем, что может заинтересовать маркетолога, не отвечая только на один вопрос: «А что собственно теперь делать?». И не делают этого на вполне законных основаниях. Давать какие-то четкие указания в современном, стремительно трансформирующемся мире, просто не имеет смысла. Самое лучшее, что может сделать компания в текущей ситуации, – быть готовой к изменениям. Именно к этому и призывает книга.
Также особо стоит отметить оформление книги, которое значительно облегчает ее чтение. В первую очередь надо обратить внимание на столь нетипичное для бизнес-литературы наличие картинок. Затем стоит упомянуть об использующейся здесь системе небольших ремарок, замечаний или уточнений, которые приводятся непосредственно рядом с уточняемым словом – нет нужны обращаться к примечаниям, которые обычно размещают в самом конце.
Алла Викторова