4D Брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики
«4D Брэндинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики» - качественная фундаментальная книга, что, впрочем, можно сказать и о любой другой книге, выпущенной издательством Стокгольмской школы экономики в Санкт-Петербурге (да, это та самая, что выпустила «Бизнес в стиле фанк» на русском языке).
Книга требует глубокого осмысления – идеи, о которых пишет Томас Гэд, с одной стороны, достаточно просты и интуитивны, с другой... пожалуй, в книге их слишком много, чтобы понять и осознать с первого раза (как-нибудь обязательно прочту книгу еще раз). Однако, несмотря на большой объем, в книге есть и четко выраженный практический материал, которым можно начинать пользоваться сразу же, например, концепция Брэнд-кодаTM или Мыслительного поля брэндаTM.
Извлек ли я из книги какую-нибудь пользу? Да, однозначно да :)
Большая часть книги посвящена брэндингу компаний (что интересно мне само по себе). Однако, в ней есть глава, которая, уверен, будет очень полезной любому человеку, пытающемуся как-то осмысленно позиционировать себя в бизнесе или профессиональной сфере. Эта глава посвящена персональному брэндингу – Томас Гэд предлагает использовать свою концепцию брэндинга в четырех измерениях к нам – читателям – людям, работающим в той или иной сфере деятельности. А также делает очень интересные выводы.
Достоинства: хорошо структурированный материал, изложенный простым языком; достаточно хороший перевод; хорошее издание в удобной обложке с двумя закладками.
Недостатки: несколько ляпов в переводе и пропущенные слова, несмотря на то, что «издание второе, исправленное»; большой тематический охват, требующий глубокого осмысления (которое потребует времени), но недостаток ли это?
Стас Давыдов