В сущности, Стив Джобс был канонизирован еще при жизни. По крайней мере, иконой назван точно. Буквально через неделю после его смерти подсуетившиеся издатели выпустили его биографию. Можно ожидать, что в ближайшем будущем на конъюнктурной волне будут выпущены воспоминания и разное «наследие» Джобса. Данная же книга ценна именно тем, что выпущена при жизни героя – можно рассчитывать, что изложенный в ней материал более-менее серьезен, адекватен и не является фантазией самих авторов.
Итак, в книге изложены семь принципов достижения великого Джобса. Чисто внешне они мало чем отличаются от декларируемых большинством гуру: «делай то, что нравится», «продавай мечты, а не продукты» и т.д. Но изложение этих принципов просто канва, в рамках которой раскрывается теория рождения инноваций.
«Инновацию часто путают с изобретением. Эти два понятия дополняют друг друга, но различны. Акт изобретения означает придумывание, создание или воплощение новых продуктов или процессов. Инновация начинается с создания идей, которые, в конечном итоге, переносятся на изобретения, услуги, процессы и методы. Не все могут быть изобретателями, но все могут быть новаторами. Вы владеете небольшим бизнесом и придумали, как превратить посетителей в покупателей? Вы новатор. Вы менеджер, создавший новый способ мотивации служащих? Вы новатор. Вы предприниматель, начавший с нуля свой бизнес после постоянной смены мест работы? Вы новатор. Вы неработающая мама, которая придумала, как реконструировать соседнюю среднюю школу? Вы - новатор» - разъясняет автор книги.
Каждый новатор сталкивается на своем пути с противостоянием недоверия: его прогоняют, над ним смеются. Джобс умел не обращать внимание на фарисеев и, руководствуясь лишь своими собственными принципами, в итоге приходить к цели. Собственно, о том, что это за принципы и как их применить – читайте в книге.
Ссылка на оригинал публикации
