Часто, стоя у книжного прилавка, ты задумчиво перелистываешь очередную книгу по маркетингу, и грустно понимаешь, что 99% напечатанного – сплошная вода. Понятно, что никто не купит книгу толщиной в 1 страницу – но почти во всех книгах все полезное содержимое умещается на ней.
Теперь представьте себе, что Вы купили 57 книг, с легкостью положили их в пакет, и принесли домой. И более того, за 1 вечер прочитали их, и на следующий же день начали применять на практике все написанное.
Нереально? А ведь именно так обстоит дело с книгой «Без бюджета»: каждая страница – реальная, работающая технология.
Я люблю читать (начал с 3 лет). Книги о маркетинге читаю уже девятый год – и классиков, и современников. И эта книга – образец того, как НАДО писать книги о маркетинге. В ней нет воды (только самая суть) и нет теоретизирования – ведь автор все описанное пробовал сам.
Пару слов о цене. Да, среднестатистический читатель поскребет затылок, прежде чем расстаться с такой суммой. Но мне кажется, что заплатив 8 800 (9 900, 10 100 и т.д.) – читателю будет чем подгонять себя в минуты лени - ведь “сколько денег уплочено – надо бы и окупить-с»..
Форма издания тоже способствует к продуктивной работе – обычные книги часто имеют свойство закрываться на самом интересном месте, если их на минуту отложить. Здесь же папка не даст книге закрыться, позволяя продолжить чтение на том же самом месте. Кроме того, наиболее взыскательные читатели могут сами выбрать обложку (что сложнее с уже готовыми книгами) – пергамент, рубины, бархат – в общем, все, что пожелает душа и позволит кошелек.
На примере этой книги хорошо видно, что такое ценность бренда (в данном случае – Игоря Манна). Простое и понятное содержание гармонично добавляется удобной формой и автографом автора, создавая уникальный инструмент для работы и удовольствия. Эта книга – не просто мануал маркетёра, но и будущий экземпляр всемирного музея маркетинга. Храните ее бережно – и, кто знает, как разбогатеют Ваши правнуки, если захотят с ней расстаться.
Суммируя, книга дает мощнейший импульс для работы, открывая второе дыхание.
Если вы добрались до нее – уже ничто не может и не должно встать на пути воплощения этих советов в жизнь.
Евгений Питолин
Лаборатория Касперского
Ex-маркетер из команды Игоря Манна в «Арктел»