Мне повезло, что директор компании, в которой я работаю, не только любит и читает хорошие книги по бизнесу, но и коллекционирует все книги издательства М-И-Ф, начиная с первой.
Если бы не это, я бы точно мучался от любопытства и, скорее всего, сам купил бы книгу.
Но мне повезло и вопрос "покупать-не покупать" не стоял.
Итак.
Эта книга, несмотря на немаленькую, на первый взгляд, цену, просто подарок для всех:
Для тех, кто страдает критикоманнией. (Так я называю "маркетологов", которые самоутверждаются, соревнуясь друг с другом в критике Игоря Манна в блогах, форумах и лично общаясь между собой. Несчастные, в общем-то, люди: больше им самоутвердиться, как правило, нечем).Критикоманны смогут оттянуться по полной.
Я даже подкину им несколько аргументов:
1. Ничего нового!!!
2. Это всё элементарно!!!
3. Это жлобство - продавать книгу в сегрегаторе по 8 тысяч рублей!!!!!!!
Для тех, кто любит книги Игоря Манна.
1. В "Без бюджета" на мой взгляд, Игорь больше всего похож на себя. Он конкретен и нацелен на результат так, как ни в одной из предыдущих книг.
2. Вы получаете то, что нужно и тогда, когда нужно.
3. Вы согласны, что книга любимого автора может стоить и больше :)
Для тех, кто занимается реальным бизнесом.
1. Вы получаете консультацию профессионала высокого уровня.
2. Вы получаете описание движений, разложенных по полочкам до уровня "бери-и-делай". Практически описание процессов.
3. И стоит это копейки по сравнению с любыми другими вашими затратами.
Для маркетологов ( oops! прости, Игорь! Давайте заново)
Для маркетёров
1. Ты получаешь экстракт антикризисного маркетинга, (а в виде бонуса несколько "волшебных пенделей", чего, согласись, иногда не хватает).
2. Ты получаешь отличные аргументы для общения с руководителями-немаркетологами в своей компании (которые, как известно все поголовно разбираются не только в маркетинге, но ещё в политике и в футболе).
3. Ты прекрасно понимаешь, что цена имеет смысл только в увязке с эффективностью.
Для тех, кто не вошёл ни в одну из этих категорий.
(это более подробное пояснение, в котором я, пользуясь случаем, излагаю свои взгляды на бизнес-книгоиздание)
1. Лично я считаю, что в бизнес-книгах почти никогда нет ничего нового. Последний раз я говорил "Wow!" читая "Цели" Голдратта. Предпоследний - "Managing for Results" Друкера. Кажется всё. Ценность информации не в новизне, а в актуальности. В бизнес-литературе я всегда выбираю "релевантность", а не "дату", говоря языком Яндекса.
2. Чем проще идея, которую ты читаешь в бизнес-книге, тем больше пользы ты от неё получаешь. Потому что она описана простыми словами и этих слов немного. Ты имеешь возможность применить идею к своей реальной ситуации. Если идея описывается сложно и точно, её применимость падает одновременно с повышением сложности. Я уверен, что если через год взять и сравнить применения 57 советов Игоря в разных компаниях, мы не найдём ни одной пары совпадений. Всё везде будет по-разному, потому что простая идея ложится в основу эффективного действия, а само действие производится уже исходя из индивидуальных тонкостей и деталей.
3. Ценность художественной книги в том, какое удовольствие мы получаем от её прочтения. И то, что сейчас эти книги стоят +/- как билет в кино или лицензионный DVD - почти правильно. Я думаю, должны стоить дороже, т.к. от художественной книги мы получаем больше часов удовольствия, чем от фильма.
Ценность бизнес-книги должна определяться точно так, как любой другой инвестиции. Сколько ты дополнительно заработаешь, реализовав то, что получил из книги.
Бизнес-книги должны стоить очень дорого. Гораздо дороже, чем сейчас. Купить "Без бюджета", прочитать её и не отбить 8,8 тыс.рублей, конечно, можно. Но такому способному читателю в бизнесе-то, пожалуй, и делать нечего.
Вот такие мысли у меня возникли в связи с книгой Игоря Манна "Без бюджета, 57 эффективных примов маркетинга".
И, да! Кое-что из прочитанного мы уже применяем в компании САФИ Консалтинг.
Олег Макаров
САФИ Консалтинг
http://olegmakarov.livejournal.com/350621.html