Волшебство по расчету
Волшебство по расчету (Алгебра рекламы) или сколько идей есть у меня.
Вам нужны идей, какие и сколько в граммах они нужны вы узнаете из данной книги. Авторы (Джим Тейлор и Стив Хэтч) работники медиаагентств которые знают рекламную кухню изнутри. Книгу писали практики и это настраивает на серьезный лад.
Тема книги коммуникационные идеи, их типы и характеристики. Коммуникационные идеи это определенные WOW идей, которые привлекают и остаются в ваших сердцах, это драйв и энергия или спокойствие и размеренность, а где-то и эпатаж.
Авторы книги знакомят нас с первых страниц об истории и трансформации рекламных идей с 1950 года до наших дней, о предпочтениях и требованиях клиентов и заказчиков рекламы в разные временные промежутки.
Например, до 1980 годов были актуальны только “рекламные идей” которые просто наполняли рекламируемый продукт смыслом, например сигареты Marlboro с ковбойской идеей, в дальнейшем идей начали активно трансформироваться и в настоящее время балом правят идеи брендов.
В книге все коммуникационные идеи делятся на 3 категории (см. фото для наглядности)
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ИДЕИ
ИДЕИ ВОПЛОЩЕНИЯ
КОНТЕКСТУАЛЬНЫЕ ИДЕЙ
Категории в свою очередь делят идей на 7 основных типов
- Рекламная идея
- Контекстуальные рамки
- Симбиотические идеи
- Идеи активизации
- Физические платформы
- Эмоциональные платформы
- Идеи брендов
Если вы дочитали рецензию до данного абзаца и еще окончательно не запутались в идеях, не пугайтесь, в книге есть отличный пример создания вымышленного бренда с примерами как можно применить идеи в действии.
Вы познакомитесь и с приемами тестирования идей, чтобы они работали – составление ментальных карт потребителей, мозговые штурмы и многие другие рычаги описаны в книге. Авторы книге знакомят нас с волшебством 2 бокала, который поможет вам в поиске идей (Ниша баров и ресторанов позиционирующих себя как “роддом” идей еще не занята ;) ).
Итого:
Особенность книги в том, что она заставляет думать, книга написана интересно, но довольно сложным языком, среднее время прочтения от 10 дней до 40 дней. Книгу нужно читать порциями. В книге много понятных наглядных схем, графиков, фотографии. Вдумчиво прочитав книгу вы будете знать, в каком направлении вам идти для создания собственной уникальной идеи услуги или продукта.
Книга будет полезна в первую очередь: бренд-менеджерам, маркетологам и рекламистам, PR специалистам.