Вчера я изменила Антону Попову с двумя лысыми шведами
Мне привезли «Бизнес в стиле фанк навсегда», и книга Антона «Маркетинговые игры: развлекай и властвуй», дочитанная до 159 страницы, была без тени сомнения отложена до лучших времен.
В свое время я заигрывалась Prestigio, расстроилась, когда она исчезла, а из «Игр» узнала, что ее придумал Антон. Я с удовольствием разгадывала ребусы, которые он тонко встроил в свою книгу. К 159 странице я освоила тонну игровой статистики и добралась, наконец, до психологической главы. Психология сейчас — мое хобби, мне было очень интересно читать о человеческих психотипах, гендерных игровых различиях и детских желаниях, на которых в основном строятся маркетинговые коммуникации с ребенком.
И все это мигом забылось, когда появились «Фанки».
Почему?
- Фанк созвучно фан (fun) - шутка, веселье, забава. Развлечение, одним словом. «Развлекай и властвуй» значится в заголовке книги Антона Попова.
- Я не читала первую книгу «Бизнес в стиле фанк», но репутацию этой книги невозможно было игнорировать. Она обещает новые ощущения.
- Два лысых иностранных парня в авторах — это фан. Не знаю, почему. :) Даже на могу сказать какая пара слов ключевая: «два лысых» «два иностранных» или «лысых иностранных». Но даже просто думать об этом — это фан. Опять работает заглавие книги Антона.
- Игорь Манн сразил меня рекламным роликом, продвигающим «Фанки». Если начистоту, то он, конечно, не много потерял, побрившись наголо, но все равно это был поступок. А ролик — развлечение и вирусная кампания (о которых Антон тоже пишет в своей книге :) ).
- Конечно, на мою измену повлияли «Правило социального доказательства» (стр. 132) и Правило авторитета (стр. 136) и еще много других правил, которые Антон подробно исследовал.
- Я довольно много читаю и порой попадаются такие скучные книги, что мама дорогая. И поэтому тоже я поспешила начать читать «Фанки». Они веселые! Они играют!
Вот, что пишет по этому поводу Антон:
“К распространенным мотивам игры можно добавить и такие:
Любопытство. Результат хорошей игры никогда не известен заранее. Это заставляет людей заигрываться до рассвета… Игра должна быть похожа на неизведанный мир, который нуждается в исследователе — игроке. Начать игру мотивирует интерес, а затем следование правилу последовательности.
Самовыражение. Люди хотят уйти от повседневности и обыденности, получить новые яркие впечатления, труднодостижимые в реальном мире.”
И он совершенно прав. Мне очень любопытно, что же там в фанках такого, и я надеюсь, что эта книга ДРУГАЯ.
«Маркетинговые игры», стр. 71:
Обучение как развлечение
Дети учатся и познают мир в игровой форме. Игровые коммуникации борются за привлечение внимания наряду с другими каналами, но апеллируют к ребенку, сохранившемуся внутри нас. Обучение как развлечение — сильная форма влияния на игроков.
В общем, я в очередной раз убедилась, что игровые коммуникации работают. Обещаю дочитать «Маркетинговые игры» сразу после «Фанков».
Хотя… Мне ведь еще Питерса привезли. :)
Наталия Леднева