Портал Dp.ru

В России вышла первая в стране книга по онлайн-играм — «Маркетинговые игры». Автор — Антон Попов — известный в Рунете специалист по интернет-маркетингу, ныне руководитель игровых и развлекательных проектов компании «Яндекс».

Книга хороша обилием примеров. С самой первой страницы ее можно использовать как прямое руководство к действию, так как любую из описанных здесь идей можно применить на практике, немного переработав под нужды своей компании. В большей степени книга будет интересна маркетинговым специалистам, работающим в сфере продажи и производства товаров массового потребления (FMCG), так как значительная часть примеров посвящена именно этой сфере. Однако специалисты и других отраслей бизнеса смогут найти здесь то, над чем можно поразмыслить.

«Маркетинговые игры» вышли весьма к сроку. В рекламном мире только-только заговорили о надвигающемся упадке рынка прямой рекламы и необходимости использования индивидуальных видов воздействия на клиента, а Антон Попов тут как тут со своими рецептами игрового маркетинга. Конечно, речи пока не идет об отказе крупных рекламодателей от телевизионных роликов, например. Но в комфортной для потребителей среде — интернете — с каждым годом рекламные обороты удваиваются. Игры, по уверениям автора, также эффективный механизм воздействия на потенциальных клиентов, потому как для них это среда, где они как будто сами делают свой выбор.

Попадись эта книга в руки тем, кто и думать не думал об игровом маркетинге, а тем более в сети Интернет, он, скорее всего, изменит свое мнение. По данным автора, средний возраст игрока в России уже давно не 12–15 лет, а 20–40. Кроме того, не чужды играм руководители высшего и среднего звена. Все они готовы тратить на игры от 10 до 50 минут рабочего времени. Какое рекламное объявление может похвастаться таким временем контакта?

«Маркетинговые игры» вышли в издательстве «Манн, Иванов и Фербер». Интерактивное продолжение книги на сайте www.playbook.ru.