Всемирный успех, как у детской, так и у взрослой аудитории фантастических фильмов («Звездные войны», «Гарри Поттер», и пр.), мультипликационных лент («Шрек», «Ледниковый период», «Мадагаскар» и пр.) и компьютерных игр наглядно демонстрирует новые тенденции, и показывает, что в каждом взрослом живет ребенок, и периодически этот ребенок вырывается наружу. Игра позволяет отключиться от реальности, и правильно поданное рекламное сообщение в игре будет иметь намного больший результат, чем какая бы то ни было другая форма рекламы.
В своей книге «Маркетинговые игры» Антон Попов рассказывает о таком эффективном методе взаимодействия со своими потенциальными клиентами как игра. Книга Антона предназначена для тех людей и в первую очередь для тех руководителей, которые хотят всегда быть на 2 шага впереди всех.
Книга «Маркетинговые игры» написана человеком, не понаслышке знакомым с понятием «advergaming»(рекламигры).
В игре можно в ненавязчивой форме получить истинные ответы на множество вопросов и узнать об истинных предпочтениях клиента. Можно заставить потребителя, получая положительные эмоции от игры, проецировать их на брэнд и повысить тем самым лояльность клиентов, можно, в конце концов, сдвинуть приоритеты при следующем выборе аналогичной продукции в магазине. Обратить внимание на казалось бы незначительные преимущества и сделать их для покупателя основополагающими, оказывается проще простого, что и демонстрируют многие из приведенных автором примеров.
3 основных мифа об играх: 1. маленький охват аудитории, 2. играют лишь подростки, 3. развлечения и бизнес несовместимы — беспощадно уничтожаются фактами и примерами, приведенными Антоном Поповым.
Инфляция внимания потребителя, заставляет отделы маркетинга и рекламы компаний искать все новые и новые методы удержания этого самого бесценного внимания. И, бесспорно, в этой битве количества с качеством не последнюю роль играет Интернет. Он может служить базой для большинства маркетинговых инструментов, описанных в книге от рекламигр и игр
Этой книгой автор приоткрывает путь в самые сокровенные уголки сознания потребителя и дает множество намеков на то, как можно в это самое сознание проникнуть и там немного похозяйничать. Главное «не перегибать палку», а вот как этого добиться вы сможете узнать, прочитав книгу Антона Попова «Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй».
Играючи взаимодействовать с потребителем намного проще, играйте и выигрывайте!
Алексей Уфимцев, генеральный директор «СайтАктив»