«Приятно удивлен, что в России мог появиться такой приличный труд.
Весьма полезное чтение для всех, кто не мыслит себя сегодня без современных средств коммуникации. Удивительная книга: она сочетает в себе и основы психологии потребителя, и очень большой набор весьма прагматичных идей как для генерального директора с маркетинговым мышлением, так и для руководителя подразделения маркетинга. Одна из тех книг, открыв которую на любом разделе, можно почерпнуть много полезного для себя, независимо от опыта и знаний.
Рекомендую тем, кто работает в индустрии B2C»
— Марк Федин,
президент и CEO, Newsland
«Книга насыщена яркими, полезными примерами применения игр для решения различных маркетинговых задач. Автор настолько убедительно описывает воздействие игры на поведение потребителя любого возраста, положения и дохода, что поневоле начинаешь искать возможности для заигрывания с клиентами»
— Полина Козловская,
директор по маркетингу сайта деловых новостей dp.ru
«Эта книга имеет в своей основе столь хорошо выверенный баланс, какой только можно встретить в хорошей игре. Теория и практика здесь соединены столь изящно, что не ограничивают нашу собственную фантазию, дают ей расти и приносить свои плоды.
Книга Антона Попова представляет собой более чем актуальное пособие для людей, познавших все прелести и ограничения существующих маркетинговых коммуникаций. Обилие ярких примеров, подкрепленных реальным опытом автора, опирающихся на доскональное изучение мирового опыта игровых форм коммуникации с потребителями, позволяют читателю не просто изучить эти современные, действенные и весьма занятные методы, но, и, опираясь на собственный опыт, найти новые подходы к решению своих актуальных задач.
Используемый автором понятийный аппарат базируется на широко известных концепциях, что облегчает встраивание новых знаний, которыми он столь безрассудно щедро делится с нами, в уже имеющуюся у читателя систему координат»
— Дмитрий Бондарев,
генеральный директор
«Книга предлагает революционный подход к традиционным маркетинговым коммуникациям, рассказывает, как приоткрыть заветную дверь в сердца измученных рекламой потребителей. Легким, остроумным языком, со множеством ссылок на аналитические модели и реальные примеры, автор, как действующий практик, преподносит свежие идеи и делится новыми работающими механизмами игровой коммуникации.
На фоне прогрессирующей инфляции внимания, роста расходов на рекламу и падения эффективности традиционных средств маркетинга нестандартные методы позволяют по новому взглянуть на процесс коммуникации с потребителем, прочнее завоевать доверие целевых групп и занять достойное место в их потребительской корзинке.
„Человек проявляет себя как человек лишь тогда, когда играет“, — писал Шиллер; действительно, игры захватывают наше внимание, побуждают к творчеству, способствуют информационному обмену между людьми и, что самое главное, рождают привязанности. На сегодня этот канал связи с покупателями практически свободен — от шумов, от недоверия и предвзятого отношения потребителей, а потому его использование таит в себе немалый потенциал для успешного продвижения самых разных категорий товаров и услуг»
— Маргарита Зобнина,
руководитель департамента маркетинга агентства Прайм Консалт
«В каждом взрослом живет ребенок, и этот ребенок все чаще прорывается наружу. Всемирный успех у взрослой аудитории „Звездных войн“, „Властелина колец“, „Гарри Поттера“, „Шрека“, „Ледникового периода“, мультипликационных сериалов, компьютерных игр наглядно демонстрирует новую реальность — мир устал от прагматизма прошлого века, от назойливого давления прямолинейной рекламы. В условиях колоссального информационного прессинга игра, как древнейший метод познания окружающего мира, позволяет потребителю уйти от стресса рационального выбора и при этом в яркой образной форме получить нужную информацию. Книга „Маркетинговые игры“ пробуждает воображение, дает ключи к творческому восприятию мира, открывает новые возможности маркетинга в современных условиях бизнеса»
— Андрей Иващенко,
начальник
«1. В книге много идей, и они из сегодняшнего дня — это чувствуется, только за это уже можно купить эту книгу.
2. Я буду знать, что в случае необходимости загляну в эту книгу, и наверняка ассоциативно придет полезная и актуальная для меня идея. Я бы чувствовала удовольствие от владения такой книгой.
3. Даже, если меня не волнуют игры и их приложение, я бы постаралась не отставать от того, что может быть актуально завтра, а эта часть (о будущем игровой аудитории) у автора убедительно написана»
— Елена Кривулина,
«Мне кажется, что общая идея книги значительно шире, чем автор ее сам определил. Думается, что круг затронутых вопросов
— Юрий Пригородов,
директор по маркетингу, Саратовский авиационный завод
«Сегодня в рекламе уже недостаточно показать красивые игрушки, и показать, как в них играют люди с модельной внешностью. Надо вовлечь покупателя в нужную нам игру, во взаимодействие с продуктом, брендом. Превратить его из безучастного зрителя в азартного игрока. Книга Антона Попова дает очень полный и хорошо иллюстрированный перечень средств и областей применения игровых технологий в маркетинге. И я убежден, эти инструменты должны входить в арсенал любого профессионального маркетолога»
— Максим Поклонский,
консультант по маркетингу,