The Chief, №4 2007

Да здравствуют свежие мысли в душном маркетинговом царстве! В условиях, когда назойливая банальная реклама у многих вызывает отторжение, а классические приемы продвижения товара неэффективны, превращение маркетинга в развлечение — сильный и действенный ход.

Книга г-на Попова посвящена серьезной в общем-то теме — игровым решениям разнообразных маркетинговых задач — и, несмотря на всю свою «игривость», заслуживает пристального внимания специалистов. Рассмотренные здесь технологии позволяют реально повысить эффективность маркетинга и выжить в современных условиях жесткой конкуренции. Прибавьте к этому легкий язык изложения и нестандартную подачу материала. Так, в самом начале автор предлагает читателю… дорисовать обложку и поучаствовать в конкурсе.

Книга изобилует примерами интерактивных коммуникаций с потребителем. Многие проекты реализованы самим автором — практиком и одним из пионеров «игрового» маркетингового направления в России. Приведенные решения настолько изящны и эффективны, что не вдохновят только мертвого маркетолога.

Кому читать: менеджерам высшего и среднего звена, причастным к продвижению товара; товарищам маркетологам — обязательно.