Сегодняшнее ожидание в консульстве позволило мне
Как указали издатели, книга ориентирована на первых лиц, я бы добавила «первых лиц компаний малого и среднего бизнеса». А также тех, кто мало знаком с тем, что такое маркетинг и зачем он нужен. Она не для маркетологов или разве что для начинающих маркетологов. Однако, я бы рекомендовала эту книгу
После прочтения второй главы у меня было четкое ощущение дежавю.
Понравилась глава про инновации. Ее материалы мне пригодились при подготовке к лекции по «Товарной политике» и инструкции студентам — где искать идеи для задания «Разработка концепции нового товара».
В книге много примеров на базе предприятий Нижнего Новгорода, которые мне не показались достаточно наглядными, и много цитат из книг зарубежных маркетологов.
В книге 250 стр. из них 10 стр. отведено под записи «Для новых идей». На мой взгляд, многовато. Под приложение 3 с результатами проекта «Лидер года» отведено 20 стр., еще 20 стр. — под рекламу и благодарности и пр. Приложение с перечнем и аннотациями к 10 книгам, которые стоит прочитать, понравилось.
Фанка, драйва я в книге не нашла, но практических мыслей и рекомендаций хватает. Собственно Игорь Манн так и понимает funky business в России: «Funk в России, и особенно в малом и среднем бизнесе, это не философия… Это — здравый смысл и практика. Быстрая, расчетливая практика. Это — реальный маркетинг.»
Ценные мысли из книги:
Чтобы люди хоть
Название компании должно помогать вести бизнес, а не заставлять клиента угадывать, чем же
Люди всегда сомневаются. Как с этим бороться:
— создавать эффект массовости ( «Самый продаваемый…», «самый кассовый российский фильм»)— подчеркивать что это модно
— использовать рекомендации
Хороший маркетинг в организации может быть только тогда, когда руководство компании будет относиться к своему персоналу как к важнейшей клиентской базе, с одной стороны, и как к своим единомышленникам — с другой.
ЦЕНИТЕ САМЫХ СТАРЫХ КЛИЕНТОВ, и остальные клиенты сами оценят вас по достоинству.
Юлия Трушина