Гильдия маркетологов

Эта «штука» оказывается еще и работает!

В бесконечном споре о том является или не является маркетинг наукой, в высоком смысле этого термина, одна из сторон отводила «теории маркетинга» следующую роль: «собирать, анализировать и обобщать информацию о рыночных успехах и неудачах различных компаний и на основе этого вырабатывать рекомендации по разработке и использованию успешных стратегий применительно к конкретным рыночным условиям». В этом смысле книга двух топ-менеджеров нижегородского «НБД-Банка» и заместителя руководителя компании «Открытие» являет собой пример того как любой практикующий маркетолог может внести свой вклад в создание «теории маркетинга».

Авторы честно рассказывают о том, какие идеи они почерпнули из книг гуру современного маркетинга: Котлера, Райса, Траута, Нордстрема, Риддерстрале и др. и как им и их знакомым бизнесменам удалось или не удалось эти идеи воплотить в реальных условиях крупного российского регионального рынка. Настолько честно, что у банковских маркетологов хватило смелости публично признать, что «НБД-Банк» — не самое блестящее название для банка, которое даже потенциальные заемщики переиначивают (непроизвольно, непреднамеренно и без злого умысла) на все лады, вплоть до «МВД-Банк». Отдельный респект авторам за это!

Самое приятное и полезное в книге — примеры. Здесь нет (и за это — отдельное спасибо) IBM, Coca-Cola, Xerox, Beneton, Wall-Mart, Тинькова, Федорова, Коркунова, Дымова или Мелькова. Зато есть: бар под названием «Бильярдная», ресторан «Плакучая ива», паб «Папаша Билли», парк маршрутных такси из 12 машин типа «Газель», производитель салатов ЧП Махмудов, брэнд «Ефимовские пельмешки» и многие другие легко узнаваемые нижегородцами бизнесы. И не беда, что за пределами Нижнего Новгорода 90% упоминаемых в книге компаний абсолютно неизвестны. Жители других мегаполисов без труда смогут заменить их на аналогичные «родные», работающие в весьма сходных условиях и обстоятельствах и сталкивающихся с очень похожими проблемами и задачами. Располагающими сопоставимы бюджетами на маркетинг и продвижение.

Настоящей «жемчужиной» книги является Приложение №2, содержащее описание проекта «Лидер года. Малый и средний бизнес», проведенного НБД-Банком при поддержке Правительства Нижегородской области.

Книга написана на живом, человеческом, хорошем русском языке. Читать ее легко, приятно и удобно в любом месте: от метро и зала ожидания аэропорта до телевизионного кресла и «каминного зала» на даче. Издатели, включившие работу «Re: Маркетинг» в свою серию (прекрасный пример создания брэнда на книжном рынке) под номером [007] держат высокую планку в плане книгоиздательской культуры.

Игорь Березин, Президент Гильдии маркетологов