Нижегородские маркетологи воплотили мечту любой российской бизнес-школы: насытили западную теорию массой примеров из жизни отечественного бизнеса. Причем не в качестве поверхностного описания, а с глубоким знанием проблем и их решений, а также личностей, претворявших эти решения в жизнь. Цитаты из мировых гуру маркетинга — Филипа Котлера, Джека Траута, Эла Раиса и др. — удачно предваряют каждую главу книги, формулируя «тему исследования». А дальше, иллюстрируя адаптацию западной мысли к «российской специфике», авторы рисуют яркую картину из жизни бизнесменов Нижнего Новгорода, фактически предлагая спуститься с небес на землю.
Что такое маркетинг в восприятии россиян, владельцев малого и среднего бизнеса? Как научить компании зарабатывать, чутко улавливая нужды своих клиентов, а не просто стремиться к повышению цен при низком уровне качества? Эти вопросы часто ускользают от внимания предпринимателей только из-за того, что учебные и справочные пособия написаны слишком формальным языком. Напротив, «Re: Маркетинг» — живое повествование, с большим количеством остроумных шуток и нестандартных заходов. Авторы не дают скучать, излагая очень дельные вещи в легкой манере. По-видимому, это и есть funk?..
