Что такое funk? В книге под «фанком» подразумевается здравый смысл и практика. Маркетинг в стиле funk — это реальный маркетинг.
Будучи практикующими маркетологами, авторы написали книгу-отзыв на концепции зарубежных гуру менеджмента. Они попытались разобраться, насколько «буржуйский» опыт применим здесь, у нас. Обязательно ли становиться лидером рынка? В какой степени актуальны сегментирование, позиционирование и брендинг? Как на практике лучше рассчитать бюджет и эффективность? И т.д. и т.п. Это своеобразный маркетинговый путеводитель для малого и среднего бизнеса. Небезупречный, но толковый. Искушенные специалисты найдут в книге информацию к размышлению, для остальных она будет руководством к действию.
Нужно отдать должное Игорю Манну — автору предисловий почти ко всем книгам, которые выпускает его издательство. На опусах г-на Манна можно учить писать предисловия. Во-первых, вопреки обыкновению, их интересно читать. Во-вторых, после этого возникает желание прочесть всю книгу, даже если раньше и не хотелось. И ведь не врет…
Кому читать: маркетологам, руководителям средних и малых компаний.
Дмитрий Денисов
