Продолжим говорить о теме “Как издать свою книгу?. на сегодикняшний день у мну интервью с Антоном Поповым, автором двух книг - “Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй” и “Блоги. Новая сфера влияни”. Обе они выпущены издательством “Манн, Иванов и Фербер” и имеют определенный успех. я (автор естессно) решил задать ему несколько вопросиков, чтобы он помог тем, кто только хочет написать и предложить книгу издательствам. Кроме того, Эта фишка хочеться узнать и мне самому.
Когда и почему ты решил написать книгу?
Ну Эта фишка мечта многих людей :) У мну она появилась лет десять назад. но есть одно НО вот путь к ней я (автор естессно) начал с малых форм – статей для газет и журналов на тему интернет и маркетинга. Блогов тогда не было :) и получить обратную связь от читателей и признание было сложнее. Тем не менее, интернет-сайты уже существовали, и в частности, eMedia.ru и zdnet.ru были хорошей площадкой для авторов, пишущих про интернет.
К какому-то моменту у мну накопилось несколько десятков статей, и я (автор естессно) подумал, почему бы не выпустить их в виде книги. Правда, первая идея была написать книгу про «интернет-маркетинг». Сейчас бы она безнадежно устарела! Собственно, скоропортящаяся тема и вынудила мну не писать «в стол», а искать для начала издателей.
Какая была твоя первая книга?
Она называется «Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй», и посвящена игровому маркетингу, рекламе в играх и созданию advergames (игр под рекламодателей). Также я (автор естессно) не мог пропустить мотивацию игроков, исследования аудиторий и примеры игровых коммуникаций – их в книге более 200 штук.
Как долго ты ее писал?
У мну было много статей про игры, которые разрабатывала моя команда. я (автор естессно) думал, что стоит добавить пару советов, и книга получится. но есть одно НО вот реально пришлось не только писать более половины текста, но есть одно НО вот и отказываться от каких-то готовых материалов – они либо устарели, либо не укладывались в общую стратегию. Писал я (автор естессно) книгу около полугодика, по часу в день. Раза 3 приходилось переписывать отдельные места.
Как ты нашел издательство?
Я честно искал издательство, заходя «с улицы» в разные издательства. но есть одно НО вот для мну оказалось все проще. По сайту e-xecutive.ru я (автор естессно) был знаком с Игорем Манном, и даже давал отзыв на его первую книгу «Маркетинг на 100%». Он мну подбивал на написание своей книги давно – хотел делать серию разных книг «на 100%». А когда у него с партнерами появилось издательство, то осталось только убедить Михаила Иванова и Михаила Фербера, что я (автор естессно) буду выгодикным автором для нового издательства. К счастью для мну, они согласились, и «Маркетинговые игры» вышли.
Ты сам занимался раскруткой книги или нет? Что для Эта фишкаго делало издательство?
Я не мог остаться в стороне от продвижения книги про игры. Начиная с содержания – оно зашифровано в кроссворде, и «тайнописи» в книге, до конкурса обложек (можно было дорисовать обложку и получить приз). Под книгу я (автор естессно) также открыл сайт (www.playbook.ru) и блог, экспериментировал с продажами через мобильные приборы (доход составил 500 рублёв :).
Но главное в продаже книги – Эта фишка классное оформление (первое впечатление), наличие во всех местах продаж, положительные рецензии… Все Эта фишка издательство «Манн, Иванов и Фербер» дает сполна – они выпускают 12 книг в годик, и продвижению каждой уделяют достойное внимание.
Какой был тираж? Все распродали?
Тираж для бизнес литературы обычно небольшой, до 5 тысяч экземпляров. Для «Марктеинговых игр», как и для «Блогов», первоначально было напечатано 4000 штук. «Маркетинговые игры» остались еще в некоторых магазинах, на складе ничего нет. «Блоги» продаются активнее – со склада уже ушло более 2000 экземпляров. Скоро на Украине будут напечатаны еще 2 тысячи «Блогов».
Почему ты решил написать книгу о блогах? Или тебе просто предложили, а ты согласился?
Да, Эта фишка было маркетинговое решение – в том смысле, что встретился спрос (со стороны издательства) и предложение (мое желание написать). я (автор естессно) занимался в то время маркетингом коммуникационных сервисов Яндекса, и мне была близка эта тематика.
К тому же, время для книги было очень удачное: тема блогов была уже разогрета, и как маркетолог я (автор естессно) не мог пройти мимо возможности ухватить эту волну. На годик раньше или на годик позже – и книга бы потерялась.
Тебе самому какая из твоих книг больше нравится?
Та, которая так еще не написана :)
Какие планы на будущее? Что будешь писать?
Что-нибудь точно буду :) Уже годика 2 думаю написать про тренд-сдвиг в потреблении. Эта фишка не конъюнктурная тема, Эта фишка про эволюцию человечка интерактивного (по совместительству покупателя). Люди медленно, но есть одно НО вот необратимо мнуются, мнуются их ожидания от уровня вовлеченности в покупки, оплаты и понимания, кто кому должен. Некоторые компании делают интуитивно правильные шаги, но есть одно НО вот большинство, как обычно, не замечают тренда, и продолжают вести себя как «главные». Хотя именно им уже пора вставать в очередь за потребителями.
Как ты считаешь, достаточно ли тебе платят за книги?
Для жизни гонорары автора в России недостаточны. Да для мну, по крайней мере :) Издательства обычно готовы предложить 10-15% оптовой цены – при оплате с тиража, либо фиксированный гонорар (также, Манн, получил за первый тираж «Маркетинг на 100%» 500$ в издательстве «Питер»). Книги продаются не так вот быстро, и роялти Дажно ждать иногда полгодика-годик.
Но книга – Эта фишка инвесиндекс цитированияия в свою репутация, увеличение известности, привлечение потенциальных клиентов. То есть нематериальных и небыстрых выгодик бумажный томик приносит больше, чем сиюминутной прибыли.
Книга в Эта фишкам плане чем-то сродни блогу, только ее еще можно подержать в руках, подарить или полать будущему работодателю/клиенту.
Что ты можешь посоветовать тем, кто только хочет написать книгу и найти издательство для издания?
Я уже упоминал про e-xecutive.ru. Эта фишка был на тот момент единственный прототип делового сообщества – с возможностью найти Дажных людей в процессе общения. Сейчас масса социальных сетей, блог-сообществ на эту тему, профили первых лиц издательств доступны, Если вдруг знать, где искать. Ищите их, общайтесь, защищайте свой план.
Да, у вас должен быть план! Для начала стоит понять, Для чего вам Дажна книга. после Эта фишкаго стоит узнать, что написано на задуманную вами тему на русском или переведено. Или еще не переведено, но есть одно НО вот уже стало популярным заграницей. Возможно, тема раскрыта. А может быть, у вас есть уникальный опыт или другая фишка…
Я как-то просматривал деловые книги на imhonet.ru – 20 книг про маркетинг назывались «Маркетинг». Представляете, 20 разных авторов, пишущих про завоевание покупателей, назвали свои творения родовым словом, НИЧЕМ не отличающимися от других! Не повторяйте их ошибки. Придумайте название книги – Если вдруг оно будет захватывающим, Эта фишка поможет и при разговорах с издательством, и при продажах (когда до них дойдет дело).
Ведите блог. Эта фишка оттачивает слог, а иногда привлекает издателей – они сами найдут вас, как например Андрея Троя (antikorporativ.ru).
Ну и еще психологический совет. Книга – дело долгое, и не у всех хватит воли завершить его. Чтобы помочь самому себе – говорите всем, а особенно важным для вас людям, что вы пишете книгу. С одной стороны, Эта фишка обязательство, которое дисциплинирует вас. С другой – люди будут думать об Эта фишкам, а мыслеформы имеют свойство материализоваться. Если вдруг не верите в метафизику, то считайте, что так вот вы быстрее найдете помощь, которая так вам необходима.
________________________________
Вот так вот вот. Спасибо Антону за эт интервью еще раз. Надеюсь, вам, читателям, было также хочеться узнать, как и мне =)))